ย้อนประวัติศาสตร์อันยาวนาน ขัดเกลาทรายและกรวด มีสงครามทั้งใหญ่และเล็กในอุตสาหกรรมเช่นอินเทอร์เน็ต e-การค้า O2O การชำระเงิน...รวมถึงสงคราม AI ในปัจจุบัน แต่ก็มีอยู่อย่างหนึ่ง พื้นที่ที่ทุกคนมองข้ามไป นั่นคืออุตสาหกรรมสมาร์ททีวี
นับตั้งแต่แบร์ดคิดค้นอุปกรณ์โทรทัศน์ที่สามารถจับคู่ภาพได้ ในปี 1939 โทรทัศน์ขาวดำชุดแรกถือกำเนิดขึ้นในสหรัฐอเมริกา ในเวลาเพียงไม่กี่ทศวรรษ ได้ก้าวข้ามกลุ่มโทรทัศน์สี เมื่อวันที่ 17 มีนาคม พ.ศ. 2501 ประเทศของฉันเปิดตัวโทรทัศน์ขาวดำเป็นครั้งแรก จากนั้นจึงเริ่มดำเนินการบนเส้นทางแห่งการพัฒนาอย่างรวดเร็ว ในช่วงสิบปีที่ผ่านมา ผู้ผลิตทีวีที่เป็นที่ยอมรับได้ประสบกับชะตากรรมที่สับเปลี่ยนกันอย่างน่าประหลาดใจ ด้วยการถือกำเนิดของกระแสอินเทอร์เน็ต ยักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ตต่างจับจ้องไปที่สมรภูมิของทีวี ยักษ์ใหญ่เหล่านี้ล้มล้าง "กลุ่มภูเขาและแม่น้ำ" ข้ามพรมแดน และผู้ผลิตแบบดั้งเดิมก็ "ได้รับการสนับสนุน" ทีละคน
ประเทศจีนมีกลุ่มผู้บริโภคทีวีที่ดีมาก และบริษัททีวียังได้ดำเนินการด้านเทคโนโลยีในกระบวนการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง มีระบบที่แข็งแกร่งและสมบูรณ์ในแง่ของการออกแบบทีวี การวิจัยและพัฒนา การผลิต และการจัดหา มีเพียงสององค์ประกอบหลักของหน้าจอและชิปเท่านั้นที่เป็น "โรคหัวใจ" ของผู้ผลิตทีวีในประเทศมาโดยตลอด ปัจจุบันในพื้นที่หน้าจอ ผู้ผลิตเช่น Sony, Samsung, LG, Sharp, Philips, Chi Mei และ AUO ยังคงครองตลาดอยู่ MediaTek ของไต้หวันและ Cayman Morningstar ครองส่วนแบ่งการตลาดหลักสำหรับชิปทีวี
สิ่งแวดล้อมสำหรับการเพิ่มขึ้นของชิปทีวีในประเทศ
อย่างแรกคือชิป ด้วยการถือกำเนิดของยุคใหม่ เนื่องจากผู้คนมีความต้องการด้านคุณภาพของภาพและความสะดวกสบายที่สูงขึ้นและสูงขึ้นเรื่อยๆ ชิปทีวีจึงกลายเป็นชิปต่อรองหลักสำหรับผู้ผลิตทีวีหลายรายที่จะแข่งขันกัน ประสิทธิภาพของชิปมีความสำคัญมากสำหรับประสบการณ์การรับชมทีวี . สมาร์ททีวีจำเป็นต้องสามารถถอดรหัสและแสดงฟังก์ชันของทีวีแบบเดิมได้ เช่นเดียวกับการรันระบบปฏิบัติการและแอพพลิเคชั่นมากมาย ดังนั้นต้องคำนึงถึงทั้งสองด้านของการออกแบบชิปด้วย อาจกล่าวได้ว่าชิปทีวีคือ "สมอง" ของสมาร์ททีวี แตกต่างจากชิปโทรศัพท์มือถือ ชิปทีวีส่วนใหญ่ควบคุมคุณภาพของภาพ คุณภาพเสียง ความเร็วในการทำงาน และฟังก์ชันถอดรหัสของทีวี
เช่นเดียวกับการพัฒนาชิปอื่นๆ ชิปทีวีรุ่นแรกๆ ของแผ่นดินใหญ่เกือบทั้งหมดนำเข้ามา และในจำนวนนั้น ชิปของไต้หวันครองตลาด และบริษัทชิปทีวีรายใหญ่สี่แห่ง ได้แก่ Morningstar, MediaTek, Novatek และ Realtek ผูกขาดตลาดภายในประเทศ ในช่วงแรก ความสามารถด้านการออกแบบชิปในประเทศของฉันขาดตลาดและเงินทุนของบริษัทมีจำกัด สาเหตุหลายประการส่งผลให้ต้องพึ่งพาชิปทีวีในการนำเข้า
ในอีกด้านหนึ่ง บริษัทไต้หวันใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบของตนเองเพื่อขึ้นราคา และค่าใช้จ่ายในการจัดซื้อชิปก็เพิ่มขึ้น ในทางกลับกัน ประเทศและองค์กรธุรกิจต่างตระหนักถึงความสำคัญของ "ชิปทีวี" และทำงานกันอย่างหนัก ในช่วงเวลาหนึ่งมีการวิจัยและพัฒนา "ชิป" ในประเทศจีน . โดยอาศัยฐานผู้ใช้ของตลาดทีวีสี Hisense ยักษ์ใหญ่ในประเทศเริ่มพัฒนาชิปทีวีอย่างอิสระในปี 2544 และในที่สุดก็ประสบความสำเร็จในการพัฒนาชิปทีวี Hisense "Xinxin" ตัวแรกของจีนในปี 2548
อดีต "ไก่ทอด" ยอดนิยมของชิปทีวีในประเทศคือ Huawei HiSilicon ชิป hi3751V600 และ hi3751V510 ของ Huawei HiSilicon กำลังกลายเป็น "หัวใจ" ของทีวี 4K หลายยี่ห้อ รวมถึง Sharp, Hisense, Konka และแบรนด์อื่นๆ อีกมากมาย ชิป HiSilicon ได้รับการจัดส่งแล้ว และการจัดส่งในปัจจุบันมีมากกว่า 10 ล้านชิ้น โดยมีส่วนแบ่งตลาดในประเทศมากกว่า 30 เปอร์เซ็นต์ วันนี้ส่วนแบ่งการตลาดของผู้ผลิตเช่น RDA และ Jingchen Semiconductor ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน
สี่เหตุผลสำหรับการเพิ่มขึ้นของชิปทีวีในประเทศ
1. รัฐให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับชิปทีวี
ประเทศจีนเองก็เป็นประเทศผู้ผลิตรายใหญ่ และในขณะเดียวกัน จีนเองก็ให้การสนับสนุนอย่างมากในด้านนโยบาย ซึ่งให้ดินที่อุดมสมบูรณ์สำหรับการพัฒนาชิปทีวี ทั้ง Hisense และ Haier มีภูมิหลังของรัฐ-วิสาหกิจที่เป็นเจ้าของ และพวกเขาได้ลงทุนอย่างมากในการวิจัยและพัฒนา "ชิปทีวี" ซึ่งสะท้อนถึงความมุ่งมั่นของพวกเขาที่จะพัฒนาอย่างจริงจัง
2. บริษัทชิปในประเทศกำลังตามทัน
วิสาหกิจในประเทศมีอำนาจมาก ในปี 2010 RDA5880 ซึ่งเป็น-ชิปรับความถี่วิทยุประสิทธิภาพสูงสำหรับการรับสัญญาณโทรทัศน์ระบบดิจิตอลภาคพื้นดินได้เปิดตัว ซึ่งเป็นชิปตัวแรกที่ประสบความสำเร็จในด้านนี้ในประเทศจีน Amlogic เปิดตัวปลั๊ก 4K ตัวแรกของโลก-ในการ์ดในปี 2015 โซลูชันโปรเซสเซอร์สมาร์ททีวี - T866 (ชิปหลัก) บวก T101 ฟังก์ชันหลักของโซลูชันนี้ใช้ Amlogic T 866 ชิป มีรายงานว่า Amlogic T866 ชิปควบคุมหลักได้ถูกนำไปใช้อย่างประสบความสำเร็จใน Haier "Magic TV" และ Damai "split TV" ที่เหนือกว่า
3. ตลาดทีวีในประเทศมีขนาดใหญ่ และสมาร์ททีวีเป็นทะเลสีฟ้า
ในฐานะที่เป็นตลาดผู้บริโภคทีวีที่ใหญ่ที่สุดในโลก จีนครอบครองส่วนแบ่งการตลาดครึ่งหนึ่ง และสมาร์ททีวีจะเป็นมหาสมุทรสีฟ้าในอนาคต โอกาสทางการตลาดสำหรับชิปทีวีนั้นไร้ขีดจำกัด ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า ณ สิ้นปี 2560 จำนวนสมาร์ททีวีถึง 193 ล้านเครื่องต่อปี-เมื่อ-เพิ่มขึ้น 31.9 เปอร์เซ็นต์ต่อปี
ประการที่สี่ "การขึ้นราคา" ทำให้มีโอกาสมากขึ้นสำหรับชิปทีวีในประเทศ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สำหรับบริษัทโทรทัศน์ แรงกดดันต่อต้นน้ำและปลายน้ำนั้นสูงมาก
ความอ่อนไหวต่อราคาของผู้บริโภคทำให้การควบคุมต้นทุนเป็นจุดสนใจของผู้ผลิต แผงเพิ่มขึ้นทุกปีเช่นเดียวกับการนำเข้าชิปทีวี เนื่องจากการเข้าซื้อกิจการ Morningstar ของไต้หวันโดย MediaTek ตลาดจึงกลายเป็น "การผูกขาด" และราคาก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก บริษัททีวีหลายแห่งกำลังดิ้นรน นี่เป็นโอกาสสำหรับบริษัทชิปทีวีในประเทศ ในปัจจุบัน ชิปสมาร์ททีวีในประเทศส่วนใหญ่เป็นชิปเดี่ยว- ในอีกด้านหนึ่ง มีความได้เปรียบด้านต้นทุน และในทางกลับกัน ช่วยลดความยากในการออกแบบสมาร์ททีวีและการวิจัยและพัฒนา เมื่อเทียบกับต้นทุนของภาษีนำเข้า ผู้ประกอบการในประเทศมีข้อได้เปรียบที่ชัดเจน
ในส่วนของหน้าจอ ผู้ผลิตเช่น Sony, Samsung, LG, Sharp, Philips, Chi Mei และ AUO เคยครองตลาด อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา องค์กรบนแผ่นดินใหญ่ได้พัฒนาอย่างรวดเร็วในด้านออปโตอิเล็กทรอนิกส์ การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วได้ค่อยๆ ชดเชยข้อบกพร่องในเรื่องนี้
อุตสาหกรรมแผงแสดงผลทั่วโลกกำลังประสบกับการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีรอบใหม่จาก LCD เป็น OLED (Organic Light Emitting Diode) และ AMOLED (Active Matrix Organic Light Emitting Diode) ที่เผชิญกับทางแยกแห่งโชคชะตา 26 ตุลาคม 2017 BOE ประกาศการผลิตจำนวนมาก ของ-สายการผลิต AMOLED ที่ยืดหยุ่นรุ่นที่หกในเฉิงตู นี่เป็นสายการผลิต AMOLED ที่ยืดหยุ่นได้สายแรกในประเทศจีน และเป็นสายการผลิต AMOLED ที่ยืดหยุ่นรุ่นที่หก-รุ่นที่หก-รุ่นที่หกในโลก
เมื่อพิจารณาถึงอุตสาหกรรมแผง LCD ทั่วโลก เมื่อมีเทคโนโลยีใหม่เข้ามา บริษัทญี่ปุ่นและไต้หวันก็ดูเหมือนจะมีแนวคิดที่ไม่ชัดเจนและขาดความแข็งแกร่ง หน้าจอแบบยืดหยุ่นล่าสุดนั้นเป็นโลกของจีนและเกาหลีใต้ โดยพื้นฐานแล้วหน้าจอ OLED เป็นข้อได้เปรียบของ Samsung .
ประเทศจีนมีส่วนแบ่งหน้าจอ LCD ขนาดใหญ่-สำหรับทีวีที่เพิ่มขึ้น และ BOE แซงหน้าคู่หู Samsung และ LG ของเกาหลีใต้เป็นครั้งแรกในปี 2017 เพื่อก้าวขึ้นเป็นการจัดส่งแผงแสดงผลอันดับหนึ่ง
ในด้านของจอ LCD ขนาดเล็กและขนาดกลาง-ที่ใช้ในสมาร์ทโฟนและคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล บริษัทเกาหลีและญี่ปุ่นยังคงมีข้อได้เปรียบ แต่จีนก็กำลังพยายามค่อยๆ กัดเซาะส่วนแบ่งการตลาดของตน ตัวอย่างที่ชัดเจนคือการเข้าสู่ Apple ของ BOE ในเดือนมีนาคมปีนี้ ห่วงโซ่อุปทานได้กลายเป็นซัพพลายเออร์ของคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊กของ Apple และวัตถุสังเกตของหน้าจอ OLED ของโทรศัพท์มือถือของ Apple
อนาคตของจอ LCD จะเป็นของใคร? ความสำเร็จหรือความล้มเหลวของ-การแข่งขันสูงในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีไม่ได้ขึ้นอยู่กับระดับเทคนิคในระยะสั้น แต่จะสามารถรองรับการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่องโดยมีกำไรเพียงพอหรือไม่ ณ จุดนี้ บริษัทจีนมีอำนาจเพียงพอ ด้วยเหตุนี้เองที่บริษัทจีนสามารถพึ่งพาข้อได้เปรียบด้านต้นทุนของตนเองเพื่อบีบบริษัทเกาหลีและญี่ปุ่นออกจากตลาดขั้นกลาง-ถึง-ต่ำ-ได้อย่างต่อเนื่องทีละขั้นตอน ในตลาดระดับกลาง-ถึง-ต่ำ-สะสมอย่างช้าๆ และยังคงให้กระแสการพัฒนาเทคโนโลยีที่ไม่มีที่สิ้นสุดในตลาดระดับสูง-ขั้นสุดท้าย พลังงานของ
เทรนด์การพัฒนาทีวีสี
1. ชิประดับกลาง-ถึง-สูง-คือทิศทางของความพยายาม
ปัจจุบันแม้ว่าชิปทีวีในประเทศจะก้าวหน้าไปมาก อย่างน้อยก็ในแง่ของปริมาณ แต่ก็แซงหน้าชิปที่นำเข้ามาได้แล้ว แต่ก็ยังมีช่องว่างในระดับสูง-end ชิปทีวีอัจฉริยะ และชิปที่นำเข้าจำนวนมากก็มี จำเป็น สิ่งสำคัญที่สุดคือช่องว่างทางเทคนิค ช่องว่างนี้ไม่ชัดเจนในการประยุกต์ใช้ชิปสมาร์ททีวีระดับกลาง-ถึง-ระดับต่ำ-ระดับล่าง แต่มีความชัดเจนใน-ทีวีระดับไฮเอนด์ การถอดรหัสภาพสมาร์ททีวีระดับไฮเอนด์-และการถอดรหัสแหล่งเพลงต้องใช้ชิปสูงมาก อย่างไรก็ตาม การอัปเกรดทีวีในปัจจุบันยังเป็นโอกาสสำหรับผู้ผลิตในประเทศอีกด้วย เมื่อเข้าสู่ตลาดระดับบนสุด-แล้ว การใช้งานชิปในประเทศในด้านนี้จะมีความครอบคลุมมากขึ้นเรื่อยๆ โดยครอบคลุมตั้งแต่ระดับสูงสุด-ระดับสูงสุดไปจนถึงระดับต่ำสุด-ระดับ
ประการที่สอง หน้าจอขนาดใหญ่ครองตลาด
ในอดีต-ทีวี LCD ที่มียอดขายสูงสุดในตลาดมีขนาดไม่ใหญ่นัก โดยมักจะต่ำกว่า 50 นิ้ว อย่างไรก็ตาม ด้วยการอัปเกรดโครงสร้างการผลิตของแผง LCD ปรากฏการณ์นี้จึงเปลี่ยนไปอย่างมากในปี 2016 และผลิตภัณฑ์ขนาด 55-นิ้ว 65 นิ้ว และแม้แต่ขนาดใหญ่ก็ค่อยๆ กลายเป็นกระแสหลัก
3. นวัตกรรมเทคโนโลยีเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์อัจฉริยะ
นวัตกรรมเทคโนโลยีจอภาพยังคงเป็นปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมทีวีสีให้ก้าวไปข้างหน้า ไม่ว่าจะเป็น "อนุรักษ์นิยม" ที่ยึดติดกับค่าย LCD หรือ "หัวรุนแรง" ที่แสวงหาการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีการแสดงผลใหม่ ตลาดทีวีสีของจีนนำเสนอแนวโน้มของการเบ่งบาน ตอบสนองความต้องการของนวัตกรรมทางเทคโนโลยี และการสร้างความต้องการของผู้บริโภคใหม่ได้กลายเป็นฉันทามติของผู้ผลิตทีวีสีหลายราย
เมื่อเศรษฐกิจที่แท้จริงซบเซาและอุตสาหกรรมต่างๆ อยู่ในภาวะเศร้าโศก ตลาดทีวีสีเติบโตตรงข้ามกับแนวโน้ม ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้นักลงทุนจำนวนมาก Skyworth, TCL, Hisense, Changhong และการดำเนินธุรกิจหลักในปัจจุบันของผู้ผลิตรายอื่นๆ ยังคงปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง และธุรกิจการเปลี่ยนแปลงกำลังก้าวหน้าอย่างต่อเนื่อง ประสิทธิภาพประจำปีมีความแน่นอนและการลงทุนค่อนข้างคุ้มค่า-มีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม บางคนในอุตสาหกรรมนี้ชี้ให้เห็นว่าเทคโนโลยีการแสดงทีวีที่ได้รับการส่งเสริมโดยผู้ผลิตหลายรายเป็นหลักนั้นมีความแตกต่างกันในปัจจุบัน และเส้นทางทางเทคนิคของอุตสาหกรรมทั้งหมดดูเหมือนจะเผชิญกับความเสี่ยงที่จะเสีย และรูปแบบการแข่งขันในตลาดในอนาคตยังไม่สมบูรณ์ แจ่มใส.
