ข้อมูลขนาดใหญ่แพร่หลายในทุกพื้นที่ของสังคมและสามารถ "เพิ่ม" กับอุตสาหกรรม N เพื่อสร้าง "big data+" เมื่อพิจารณาถึงการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมโฆษณากลางแจ้งของจีนโดยเฉพาะอย่างยิ่งการเพิ่มขึ้นที่แข็งแกร่งของสื่อดิจิทัลใหม่ที่แสดงโดยจอแสดงผล LED ข้อมูลขนาดใหญ่สามารถสร้างประกายไฟกับอุตสาหกรรมโฆษณากลางแจ้งสื่อใหม่ดิจิทัลที่ "ร้อนแรง" ในปัจจุบันได้หรือไม่?
โฆษณาจอแสดงผล LED กลางแจ้ง
ข้อมูลขนาดใหญ่ + อุตสาหกรรมโฆษณากลางแจ้ง
ตามข้อมูลใหม่จาก CTR Media Intelligence ในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2015 ตลาดโฆษณาแบบดั้งเดิมของจีน (ทีวีวิทยุหนังสือพิมพ์นิตยสารและกลางแจ้งแบบดั้งเดิม) ชะลอตัวลง 7.3% ที่น่าอัศจรรย์ โฆษณากลางแจ้งยังคงแข็งแกร่งรักษาการเติบโต 0.6% แต่พื้นที่โฆษณาลดลง 6.5%
แม้ว่าการโฆษณากลางแจ้งจะเพิ่มขึ้นเพียง 0.6% แต่เมื่อพิจารณาถึงการเร่งการก่อสร้างเมืองของจีน แต่ก็ยังคงเป็นตลาดที่เพิ่มขึ้นซึ่งยังไม่ได้รับการพัฒนาอย่างเต็มที่ ในฐานะที่เป็นหนึ่งในผู้ให้บริการหลักของการโฆษณากลางแจ้งหน้าจอแสดงผล LED จะได้รับประโยชน์จากการขยายตัวของตลาดต่อไปและยังคงรักษาการเติบโตอย่างรวดเร็ว
นอกจากนี้การลดลง 6.5% ในพื้นที่โฆษณากลางแจ้งยังเป็นปัญหาที่ควรค่าแก่การอภิปรายและการวิจัย ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาด้วยการเพิ่มขึ้นของหน้าจอโฆษณากลางแจ้งในเมืองนําปัญหาเชิงลบหลายชุดได้ติดตามทีละรายการเช่นมลพิษทางแสงมลพิษทางเสียงและปัญหาภาพลักษณ์ในเมือง เนื่องจากการเกิดขึ้นของปัญหาเหล่านี้การอนุมัติการติดตั้งหน้าจอขนาดใหญ่กลางแจ้งจึงยุ่งยากมากขึ้นเรื่อย ๆ และการจัดการโฆษณากลางแจ้งก็เข้มงวดมากขึ้นเรื่อย ๆ ในเดือนพฤศจิกายนของปีนี้เซินเจิ้นเป็นผู้นําในการประชาสัมพันธ์ "แผนพิเศษสําหรับการติดตั้งจอแสดงผล LED กลางแจ้งในเซินเจิ้น" อย่างเป็นทางการซึ่งยกระดับการจัดการจอแสดงผล LED กลางแจ้งไปสู่อีกระดับ แต่แผนการที่เพิ่งเปิดตัวใหม่จะสามารถแก้ปัญหาการติดตั้งหน้าจอ LED กลางแจ้งที่วุ่นวายในปัจจุบันได้หรือไม่? ยังมีเครื่องหมายคําถามขนาดใหญ่ที่นี่
นอกจากนี้ในยุคของสื่อกลางแจ้งแบบดั้งเดิมปัญหาของ "ใครคือผู้ชมโฆษณาและผู้ใช้เป้าหมายอยู่ที่ไหน" ที่การโฆษณาสนใจมักจะไม่ได้รับการแก้ไข บ่อยครั้งที่สื่อกลางแจ้งใช้ข้อมูลการทดสอบทางวิทยาศาสตร์เพื่อสนับสนุนและอธิบายว่าการลงทุนและผลผลิตของลูกค้าในการโฆษณากลางแจ้งนั้นสมเหตุสมผลหรือไม่ ในปัจจุบันสื่อดิจิทัลใหม่ที่แสดงโดยจอแสดงผล LED กําลังพัฒนาได้เร็วขึ้นและเร็วขึ้น เราจําเป็นต้องหาวิธีแก้ไขปัญหาเหล่านี้อย่างเร่งด่วนเพื่อส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณากลางแจ้งต่อไป
