ในยุคดิจิทัลของอินเทอร์เน็ตทุกวันนี้ สื่อในหนังสือพิมพ์แบบเดิมๆ จะค่อยๆ เสื่อมถอยไปตามยุคสมัย ดังนั้นวิธีที่สื่อกระดาษแบบเดิมๆ สามารถอยู่รอดหรือเปลี่ยนแปลงได้จึงกลายเป็นปัญหา เมื่อวันที่ 12 ตุลาคม 2016 "Southern Metropolis Daily" สร้าง-เสียงโปรไฟล์สูงผ่านบัญชีสาธารณะของ WeChat หักล้างมุมมอง "หน้าหนาวของสื่อกระดาษ" และยังพิสูจน์ด้วยว่ามูลค่าโฆษณาในวันที่ 30 กันยายนอยู่ที่ 30 ล้าน ดูเหมือนว่าจะมีการกำหนดข่าวลือ "สื่อสิ่งพิมพ์มีความตาย" เครื่องโฆษณาสื่อกลางแจ้งของ Xunbao มุ่งเป้าไปที่ร้านค้าในอุตสาหกรรม และการรวมการผลิต "เนื้อหาวิดีโอ" นั้นต่ำมาก-คีย์เมื่อเทียบกับหนังสือพิมพ์ภาคใต้
สถานะการอยู่รอดของสื่อกระดาษควรระเบิดที่ไหน? ล้มละลาย แปลงร่าง และบูรณาการ หรือพัฒนาต้านกระแส สื่อกระดาษในปัจจุบันมีสถานะการอยู่รอดแบบไหน? การอภิปราย
สถานการณ์ปัจจุบันของสื่อกระดาษ
รูปแบบการทำกำไรของหนังสือพิมพ์โดยทั่วไปคือรายได้จากการอ่านและการโฆษณาของผู้อ่าน นอกจากนี้ การโฆษณาขององค์กรหรือบุคคลก็ขึ้นอยู่กับปริมาณการอ่านหนังสือพิมพ์ด้วย
มาดูชุดข้อมูลกันก่อน ตามรายงานของ China Report Online ในช่วงครึ่งแรกของปี 2015 โฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ลดลงมากที่สุดเมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมอื่นๆ จากการวิจัยตลาด ยอดขายเครื่องโฆษณาสื่อใหม่ทั่วโลกในปีนี้มีแนวโน้มสูงขึ้น ซึ่งบ่งชี้ว่าในอุตสาหกรรมนี้ สื่อสิ่งพิมพ์และสื่อใหม่ เมื่อเทียบกับเครื่องโฆษณา มูลค่าโฆษณาจะอยู่ในตัว-ชัดเจน!
แพลตฟอร์มสื่อทำงานได้ดี
ตามรายงาน รายงานการวิเคราะห์อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์และสิ่งพิมพ์ประจำปี 2558 ซึ่งเผยแพร่โดยหน่วยงานบริหารสื่อ สิ่งพิมพ์ วิทยุ ภาพยนตร์ และโทรทัศน์ของรัฐ แสดงให้เห็นว่ารายได้จากการดำเนินงานของสำนักพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ระดับประเทศลดลงร้อยละ 10.3 และกำไรรวมลดลงร้อยละ 53.2 กำไรก็ขาดทุน ภายใต้สถานการณ์ที่อุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ทั้งหมดกำลังตกต่ำ ได้นำเครื่องโฆษณาสื่อใหม่มาสู่รุ่งอรุณ!
ความเสื่อมของประเพณียังสะท้อนให้เห็นการเพิ่มขึ้นของสื่อใหม่ในทางตรงกันข้าม ประสิทธิภาพของเครื่องโฆษณาสื่อใหม่ไม่เลว ไม่ว่าจะเป็นในเขตเทศบาล ห้างสรรพสินค้า รถไฟใต้ดิน ฯลฯ ได้แสดงแรงดึงดูดที่แข็งแกร่ง แน่นอนว่านี่คือการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมโฆษณาที่เกิดจากการเพิ่มขึ้นของกิจกรรมกลางแจ้งของผู้คน และยังเป็นแนวโน้มของการก่อสร้างการทำให้เป็นเมืองอีกด้วย กำลังพัฒนา!
กล่าวโดยย่อ ด้วยการพัฒนาของเวลา หนังสือพิมพ์ไม่สามารถหลีกหนีจากความแก่และความตายได้ เครื่องโฆษณาสื่อใหม่เหล่านั้นที่ติดตามแนวโน้มจะต้องติดตามการโยกย้ายของแพลตฟอร์มสื่อเพื่อให้สามารถเผยแพร่และเผยแพร่เนื้อหาได้อย่างเต็มที่ นอกจาก "เนื้อหาคือราชา" แล้ว ยังจำเป็นต้องคิดค้นวิธีการผลิตและการผลิตเนื้อหาด้วยการคิดทางอินเทอร์เน็ต เพื่อให้มีความยอดเยี่ยมมากขึ้นเรื่อยๆ บนถนนแห่งการเปลี่ยนแปลงและการอัปเกรดสื่อแบบดั้งเดิม
