สื่อหน้าจออิเล็กทรอนิกส์ LED กลางแจ้งเป็นแนวโน้มการพัฒนาของอุตสาหกรรมโฆษณาในศตวรรษที่ 21 มันเป็นอุปกรณ์แสดงโฆษณาในร่มและกลางแจ้งพร้อมฟังก์ชั่นเสียงและวิดีโอ เป็นผลิตภัณฑ์ไฮเทคชั้นนําระดับสากล ด้วยการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของกระบวนการก่อสร้างในเมืองจึงมีการใช้หน้าจอแสดงผล LED กลางแจ้งมากขึ้นเรื่อย ๆ ในฐานะผู้ให้บริการโฆษณาสื่อใหม่ จอแสดงผล LED กลางแจ้งสามารถนําการปรับปรุงบางอย่างมาสู่ภาพลักษณ์ของเมืองและรูปแบบของการโฆษณาก็มีความยืดหยุ่นและหลากหลาย อย่างไรก็ตามปฏิเสธไม่ได้ว่าการประเมินที่ถูกต้องได้กลายเป็นคอขวดสําหรับการเติบโตอย่างรวดเร็วและการพัฒนาสื่อกลางแจ้งในยุคของข้อมูลขนาดใหญ่ วิธีการเรียนรู้ที่จะพูดคุยกับข้อมูลและพิสูจน์คุณค่าของสื่อกลางแจ้งที่มีตัวเลขได้กลายเป็นความท้าทายหลักในยุคดิจิทัล
LED กลางแจ้งควรแสดงล่วงหน้าในยุคของข้อมูลขนาดใหญ่อย่างไร?
ความแม่นยําของการโฆษณากลางแจ้งในยุคของ "ข้อมูลขนาดใหญ่"
ในยุคสื่อกลางแจ้งแบบดั้งเดิมที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่มีการจราจรสูงมีไว้สําหรับสื่อกลางแจ้งเพื่อให้บรรลุคุณค่าของสื่อหลักที่มีการเข้าถึงสูงและครอบคลุมสูง ผู้ลงโฆษณามีความกังวลเกี่ยวกับปัญหาต่างๆ เช่น "ใครคือกลุ่มเป้าหมายและผู้ใช้เป้าหมายอยู่ที่ไหน" ในอดีตการโฆษณากลางแจ้งถูกกําหนดตามการไหลของผู้คน เป็นการยากที่จะใช้ข้อมูลการทดสอบทางวิทยาศาสตร์เพื่อสนับสนุนและอธิบายว่าการลงทุนและผลผลิตของลูกค้าในการโฆษณากลางแจ้งนั้นสมเหตุสมผลหรือไม่ .
ด้วยการถือกําเนิดของยุคของข้อมูลขนาดใหญ่เทคโนโลยีจอแสดงผล LED สามารถสร้างรายงานข้อมูลโดยละเอียดผ่านกล้องได้อย่างรวดเร็วรวมกับเทคโนโลยี somatosensory เทคโนโลยี 3D และเทคโนโลยี AR และใช้อัลกอริทึมที่เกี่ยวข้องเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาส่งโฆษณาไปยังผู้บริโภคที่เหมาะสม โดย
จอแสดงผล LED กลางแจ้ง
เทคโนโลยีล่าสุดสามารถวิเคราะห์เวลาและสถานที่ที่ผู้คนเห็นโฆษณาบนป้ายโฆษณาและยังสามารถระบุอายุและเพศของผู้ชมเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถทราบได้อย่างชัดเจนว่ามีการใช้โฆษณาทุกบาททุกสตางค์ ไม่มีผลตามที่ต้องการ
ในเดือนพฤศจิกายน 2015 "MODS Outdoor Value System" ที่เผยแพร่โดย New Horizon Media นั้นใช้ข้อมูลขนาดใหญ่จากผู้ให้บริการ (แหล่งข้อมูลของ MODS มาจากข้อมูลการใช้งานของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือที่ใช้งานอยู่มากกว่า 30 ล้านคนทั้งภายในและภายนอกประเทศจีน Unicom มณฑลกวางตุ้ง) ซึ่งสามารถดึงข้อมูลผ่านข้อมูลขนาดใหญ่รวมถึงการครอบคลุมสื่อข้อมูลสําคัญเช่นจํานวนคน ความถี่ของตัวเร่งปฏิกิริยาองค์ประกอบของผู้ชมระยะเวลาการเข้าพักต่อหัวและค่าใช้จ่ายต่อพันคนเป็นข้อมูลสําคัญในการตัดสินคุณค่าของสื่อ
ดังนั้น Big Data จึงทําให้อุตสาหกรรมการสื่อสารสื่อเปลี่ยนจากสื่อเป็นสื่อตามผู้ชมซึ่งช่วยให้การโฆษณากลางแจ้งบรรลุรูปแบบที่เหมาะสมและตําแหน่งที่ถูกต้องและเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของทรัพยากรโฆษณาที่มีอยู่ เพื่อหลีกเลี่ยงการจัดวางตาบอดในขณะที่สูญเสียทรัพยากรการโฆษณามันยังนําชุดของผลกระทบเช่นมลพิษทางแสงไปยังเมือง
Liang Zhiyong ผู้จัดการทั่วไปของแผนกการตลาดสื่อเมืองฟีนิกซ์เชื่อว่า" เมื่อรวมกับข้อมูลขนาดใหญ่สื่อ LED จะสามารถเชื่อมต่อและเชื่อมต่อกับสื่อดิจิทัลที่มี "0 และ 1" เพื่อเจาะลึกการผสานรวมและการสื่อสารของสื่อ LED ในสื่อรอบด้านของลูกค้า ค่าที่สูงกว่า"
จอแสดงผล LED กลางแจ้ง
สร้าง "นิเวศวิทยาใหม่" สําหรับสื่อ LED กลางแจ้ง
จากมุมมองของแนวโน้มการพัฒนาใหม่ในอุตสาหกรรมเนื่องจากผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือและ บริษัท ไอทีเปิดข้อมูลผู้ใช้เพื่อการใช้งานเชิงพาณิชย์แอปพลิเคชันข้อมูลขนาดใหญ่กลางแจ้งได้ย้ายจากแนวคิดสู่ความเป็นจริง ตัวอย่างเช่นในเดือนตุลาคมปีที่แล้ว Google พยายามใช้เทคโนโลยี DoubleClick ในการโฆษณากลางแจ้ง ใช้ข้อมูลเรียลไทม์ในอดีต เช่น ผู้ชม สภาพอากาศ ข้อมูลการเดินทาง กีฬา และปัจจัยอื่นๆ เพื่อกําหนดว่าจะวางโฆษณาใดโดยอัตโนมัติ ในขณะเดียวกัน JCDecaux ประกาศ 2016 ในปีข้อมูลจาก บริษัท ไอทีและเส้นทางจะถูกใช้เพื่อสนับสนุนลูกค้าเมื่อพวกเขาใส่หน้าจอดิจิตอล 1,000 แห่งในลอนดอน เมื่อเร็ว ๆ นี้ AT&T ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือในสหรัฐอเมริกาได้เปิดตัวบริการข้อมูลขนาดใหญ่สําหรับผู้ลงโฆษณากลางแจ้ง
นอกเหนือจากความแม่นยําในการจัดส่งและการรับสัญญาณแล้วสื่อ LED กลางแจ้งยังต้องพิจารณาวิธีให้ผู้ชมยอมรับเนื้อหาและกระตุ้นกําลังซื้อแทนที่จะให้ผู้ชมดูข้อมูล
จากข้อมูลของ CCS (การสํารวจพฤติกรรมกลางแจ้งของผู้บริโภค) และ CODC (Zhongtian Monitoring) สื่อกลางแจ้งได้กลายเป็นรูปแบบของสื่อที่มีการรายงานข่าวสูงเนื่องจากการครอบคลุมอย่างกว้างขวางประสบการณ์แบบเรียลไทม์สถานการณ์การผลิตและหัวข้อ
วันนี้อินเทอร์เน็ตได้แซงหน้าทีวีแบบดั้งเดิมเพื่อเป็นแพลตฟอร์มการเผยแพร่ที่สอง เนื้อหาทั้งหมดจะกลายเป็นเนื้อหาดิจิทัล ในอนาคตการรวมกันของ "ฉากดิจิตอล + กลางแจ้ง" จะกลายเป็นชุดการเผยแพร่
กล่าวอีกนัยหนึ่งในยุคของการอัปเกรดการบริโภคสื่อกลางแจ้งได้เริ่มกลายเป็นแพลตฟอร์มที่สําคัญมากสําหรับผู้บริโภคในการเพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์จริงหรือประสบการณ์ของแบรนด์ในโลกแห่งความเป็นจริง เพื่อให้สื่อกลางแจ้งเป็นแพลตฟอร์มประสบการณ์ของผู้บริโภคจําเป็นต้องมีองค์ประกอบสําคัญสามประการ: การแปลงสื่อเป็นดิจิทัลการโต้ตอบทางเทคโนโลยีฉากสร้างสรรค์และการใช้หน้าจอ LED ขนาดใหญ่และหน้าจอโทรศัพท์มือถือขนาดเล็กเพื่อเพิ่มเทคโนโลยี AR และ VR เพื่อเพิ่มการโต้ตอบและประสบการณ์การบริโภคที่เข้มข้นขึ้น
โทรศัพท์มือถือพันธมิตรเพื่อเสริมสร้างการโต้ตอบการแสดงผล LED
ด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วของอินเทอร์เน็ตบนมือถือเทคโนโลยีประสบการณ์แบบอินเทอร์แอคทีฟต่างๆยังคงเปลี่ยนแปลงอยู่และแพลตฟอร์มโซเชียลและการแพร่กระจายของผู้บริโภคเองมีการสนับสนุนที่แข็งแกร่งสําหรับการตลาดแบบปากต่อปากของแบรนด์และการระบาดของเหตุการณ์ระดับปรากฏการณ์สื่อ LED กลางแจ้งมีโอกาสเติบโตรอบใหม่ การเชื่อมต่อตามธรรมชาติระหว่างจอแสดงผล LED กลางแจ้งและโทรศัพท์มือถือเทอร์มินัลมือถือทําให้เป็นเหมืองทองสําหรับการรับส่งข้อมูลออฟไลน์เพื่อเบี่ยงเบนไปยังแพลตฟอร์มออนไลน์สร้างทางเข้าการจราจรใหม่และให้บทบาทที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นในระบบนิเวศการตลาดโดยรวม
นอกเหนือจากการเข้าถึงผู้บริโภคที่สูงตามธรรมชาติและอัตราการเจาะสูงของจอแสดงผล LED กลางแจ้งซึ่งสามารถนําทัศนวิสัยสูงมาสู่ผู้ลงโฆษณาแล้วข้อดีของฉากที่เป็นเอกลักษณ์ของจอแสดงผล LED กลางแจ้งทําให้เริ่มเบี่ยงเบนประสบการณ์ออนไลน์และผู้บริโภค ดําเนินการขยาย สื่อกลางแจ้งสามารถเปลี่ยนเส้นทางออฟไลน์ไปยังออนไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยการต่อกิ่งด้วยเทคโนโลยีใหม่ ๆ เช่นรหัส QR, NFC (การสื่อสารภาคสนามใกล้) และ iBeacon
นอกจากนี้จอแสดงผล LED กลางแจ้งยังเชื่อมต่อกับแอพโทรศัพท์มือถือผ่านการผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีรั้วอิเล็กทรอนิกส์และข้อมูลขนาดใหญ่ LBS และการเข้าถึงฉากที่ถูกต้องจะดําเนินการอย่างมีประสิทธิภาพผ่านรูปแบบของโฆษณาแบบพุชและแพลตฟอร์มข้อมูลขนาดใหญ่ตามข้อมูลตําแหน่งทางภูมิศาสตร์จะรวมกับสื่อดิจิทัล การจัดส่งที่แม่นยําจะเข้าถึงผู้ชมปลายทางอีกครั้ง
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าผ่านการรวมกันของสื่อกลางแจ้งและโฆษณาโทรศัพท์มือถือผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะยอมรับโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นในเทอร์มินัลมือถือและสร้างการโต้ตอบที่ตามมา ปฏิเสธไม่ได้ว่าสื่อกลางแจ้งมีข้อดีที่ไม่เหมือนใครสําหรับผลิตภัณฑ์อินเทอร์เน็ตที่ต้องการอัตราการแปลงสูง นี่ไม่เพียงเพราะสื่อกลางแจ้งที่แตกต่างกันมีโอกาสการจราจรออฟไลน์ที่หลากหลายและเป็นธรรมชาติในสถานการณ์ที่แตกต่างกัน แต่ยังเป็นเพราะประสิทธิภาพสูงของอัตราการแปลงการเบี่ยงเบน
การรวม VR เพื่อส่งเสริม "สถานการณ์สมมติ"
ด้วยการถือกําเนิดของยุคโฆษณา 3.0 ไฟ LED กลางแจ้งเคยมุ่งเน้นไปที่พื้นที่หันไปใช้ฉาก "พื้นที่ + เวลา + คน" รวมลักษณะผู้บริโภคไว้ด้วยกัน สิ่งนี้ต้องใช้เทคโนโลยีการแสดงผลที่ดีขึ้นและผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของผู้ลงโฆษณาจะไม่เพียง แต่สร้างปฏิสัมพันธ์ที่ดีกับผู้บริโภคผ่านหน้าจอขนาดใหญ่ แต่ยังกลายเป็นสถานที่รวบรวมสําหรับการตลาดฉาก
ในปัจจุบันหลาย บริษัท ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์จอแสดงผล 3D 3D LED แบบ 3D ด้วยตาเปล่า เพื่อตอบสนองความต้องการด้านประสบการณ์ของผู้บริโภคต่อไป บริษัท จอแสดงผล LED บางแห่งได้พยายามใช้เทคโนโลยี AR / VR ด้วย ในงานนิทรรศการ LED นานาชาติเซี่ยงไฮ้ปี 2015 [Bobangcheng Optoelectronics] ได้ประสบความสําเร็จในการใช้เทคโนโลยี AR เสริมความเป็นจริงเพื่อเพิ่มคนจริงในฉากเสมือนจริงและหน้าจอ LED ขนาดใหญ่ตระหนักถึงปฏิสัมพันธ์ระหว่างฉากเสมือนและคนจริง ผู้ชมที่อยู่ด้านหน้าของกล้องจะถูกดึงเข้าไปในหน้าจอแสดงผลโดยอัตโนมัติเพื่อโต้ตอบกับฉากเสมือนบนหน้าจอเพิ่มมูลค่าทางการค้าของโฆษณา
ในอนาคตผู้บริโภคจะไม่เพียง แต่ต้องการผลิตภัณฑ์ แต่เป็นแพลตฟอร์มการโต้ตอบข้อมูลจริงที่รวมอุปกรณ์และหน้าจอส่วนหน้า ผู้ผลิตจอแสดงผล LED จําเป็นต้องค่อยๆตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงบทบาทจากผู้ผลิตและผู้ให้บริการ R&D ไปยังผู้ให้บริการโซลูชันที่มุ่งเน้นบริการและรวมความต้องการของผู้ใช้เข้ากับแผนโดยรวมมากขึ้น
