โฆษณาริมถนนเพียงไม่ถึง 2 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ได้รับการแปลงเป็นดิจิทัล ซึ่งหมายความว่าฤดูใบไม้ผลิของการโฆษณากลางแจ้งแบบดิจิทัลเพิ่งเริ่มต้นขึ้น โฆษณากลางแจ้งจะใหญ่ขึ้นและแข็งแกร่งได้อย่างไร?
มีสื่อโฆษณาแบบดั้งเดิมมากมาย ทั้งโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ และสื่อมวลชนอื่นๆ ตลอดจนป้ายถนน กล่องไฟ ยานพาหนะ และสื่อกลางแจ้งอื่นๆ ตลอดจนสื่ออื่นๆ เช่น POP บรรจุภัณฑ์ โทรศัพท์ สมุดหน้าเหลือง แคตตาล็อกสินค้า และแม้กระทั่งร่างกายมนุษย์ สื่อ "ใหม่" ที่มีอยู่ทั้งหมด เช่น ผนังห้องน้ำ และแน่นอนว่าสื่ออินเทอร์เน็ต ในหมู่พวกเขา หนังสือพิมพ์ วิทยุและโทรทัศน์ได้รับการยอมรับว่าเป็นสื่อโฆษณาตามประเพณีที่สำคัญสามประการ การโฆษณาผ่านสื่อหลักทั้งสามนี้เป็นสื่อโฆษณาดั้งเดิมหลัก
การโฆษณากลางแจ้งแบบคงที่แบบเดียวแบบดั้งเดิมมีผลในการเผยแพร่อย่างจำกัดในสภาพแวดล้อมของการระเบิดข้อมูล การโฆษณากลางแจ้งที่พัฒนาโดยวิธีการทางดิจิทัลสามารถมีผลกระทบหลายประการต่อการมองเห็นและการได้ยินของผู้ชม ซึ่งเอื้อต่อการสื่อสารของแบรนด์มากกว่า
ต้องขอบคุณเทคโนโลยีดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น การโฆษณากลางแจ้งจึงรักษาแนวโน้ม: สถิติใหม่จาก Kantar Media และ Miller Kaplan แสดงให้เห็นว่ารายรับจากโฆษณากลางแจ้งในสหรัฐฯ เติบโตขึ้น 21 ไตรมาสติดต่อกัน โดยเทคโนโลยีป้ายดิจิทัลมีอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น ร้อยละ 15 ~ 22 เปอร์เซ็นต์ รองจากการเติบโตของเทคโนโลยีการตลาดบนมือถือเท่านั้น การบูรณาการเทคโนโลยีดิจิทัลอย่างแพร่หลายในแทบทุกอย่างเป็นการปฏิวัติดิจิทัล ซึ่งถือได้ว่าเป็นพลังแห่งการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในเศรษฐกิจปัจจุบัน ทั่วทั้งอุตสาหกรรมและภูมิภาค นวัตกรรมดิจิทัลกำลังขัดขวางการค้าแบบดั้งเดิม และนำเสนอความสามารถ ผลิตภัณฑ์ บริการ ช่องทาง และคู่แข่งใหม่ๆ อย่างเต็มรูปแบบ สำหรับองค์กรส่วนใหญ่ การตอบสนองต่อโอกาสทางดิจิทัลและภัยคุกคามกลายเป็นสิ่งจำเป็น โดยไม่มีทางเลือก และการตอบสนองจะต้องนอกเหนือไปจากการซ่อมแซมธรรมดา และการแปลงเป็นดิจิทัลด้วยวาจาไม่เพียงพออย่างชัดเจน
ด้วยการเปลี่ยนแปลงของเวลา สื่อและแบรนด์กลางแจ้งส่วนใหญ่ตระหนักดีว่าการโฆษณาแบบง่ายๆ มีคุณค่าเพียงเล็กน้อย ผู้บริโภคจะกรองข้อมูลโฆษณาโดยตรง พวกเขาเริ่มใช้เทคโนโลยีดิจิทัลและแนวคิดใหม่ ๆ เพื่อดึงดูดความสนใจและเปิดพื้นที่อยู่อาศัยใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ ล่าสุด เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการเปิดตัว "Rise of the Tomb Raider" ในสหราชอาณาจักร Xbox แบรนด์เกมคอนโซลที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา คัดเลือกแฟนพันธุ์แท้ 8 คนของ Lara Croft (นางเอก Tomb Raider) มาแสดงสดกลางแจ้ง โฆษณา และพวกเขาถูกบังคับให้ยืน ผูกติดอยู่กับป้ายโฆษณากลางแจ้งขนาดใหญ่ในลอนดอนเป็นเวลา 24 ชั่วโมง ชาวเน็ตสามารถรับชมการถ่ายทอดสดกลางแจ้งของทั้ง 8 คนนี้ได้จากเว็บไซต์ Survivalbillboard เรียกดูข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขา และในขณะเดียวกัน พวกเขาสามารถลงคะแนนเสียงในสภาพอากาศเลวร้ายเสมือนจริงสองแห่งคือ "ลมแรง" และ "หิมะ" ในช่วงเวลาที่กำหนด ระยะเวลา. ผู้เข้าแข่งขันสร้างความท้าทายในการเอาชีวิตรอด... ชาวเน็ตทุกคนที่โหวตจะได้รับเวอร์ชันดิจิทัลของเกมใหม่และรูปแบบโฆษณาสดที่ชนะในขั้นสุดท้ายจะได้รับ Tomb Raider Holy Land Tour ซึ่งเป็นการเดินทางไปยังสถานที่ของเกม
ความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณามาจากชีวิตและวัฒนธรรม ในขณะเดียวกัน วัฒนธรรมจะช่วยเพิ่มความหมายแฝงของความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาและนำมูลค่าเพิ่มทางวัฒนธรรมมาสู่ผลิตภัณฑ์โฆษณา และเนื่องจากความเป็นเอกลักษณ์ วัฒนธรรมของประเทศย่อมนำบุคลิกที่เป็นเอกลักษณ์มาสู่ความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ซึ่งจะช่วยเสริมความน่าดึงดูดใจและการรับรู้ถึงความคิดสร้างสรรค์ ในยุคการบริโภคปัจจุบัน วิธีที่จะบรรลุความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์โฆษณานั้นขึ้นอยู่กับคุณค่าทางวัฒนธรรมที่สื่อออกมา ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่สร้างขึ้นนั้นมีบุคลิกหรือไม่ แตกต่างจากประเภทเดียวกันและเป็นที่ยอมรับของผู้บริโภคหรือไม่ และสามารถตอบสนองความต้องการทางจิตวิทยาได้หรือไม่ ของผู้บริโภค ดังนั้น ทรัพยากรทางวัฒนธรรมของชาติที่มีเอกลักษณ์และอุดมสมบูรณ์สามารถเพิ่มความแข็งแกร่งของความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาและนำผลกระทบที่ไม่คาดคิดมาสู่ผู้โฆษณา
ตัวอย่างโฆษณาทางหนังสือพิมพ์อสังหาริมทรัพย์หลายชุด ใช้รูปแบบสถาปัตยกรรมดั้งเดิมเป็นจุดเริ่มต้นของโฆษณา ผสมผสานกับศิลปะการวาดภาพจีนในระดับสูงในงานศิลปะจีนแบบดั้งเดิม แอปพลิเคชั่นที่เป็นนวัตกรรมในด้านการออกแบบเน้นไปที่อุดมการณ์แบบตะวันออกและแนวคิดของคุณภาพชีวิตบ้านที่สมบูรณ์แบบ ด้วยการเข้าใจถึงแก่นแท้ของศิลปะจีน เช่น การวาดด้วยหมึกและการประดิษฐ์ตัวอักษรอย่างแม่นยำ นักออกแบบจึงสร้างสไตล์การแสดงออกของตนเองด้วยวัฒนธรรมตะวันออกที่แข็งแกร่ง และผสมผสานวัฒนธรรมและศิลปะของชาติดั้งเดิมเข้ากับแนวคิดการออกแบบสมัยใหม่ได้อย่างลงตัว
"โทรศัพท์กลางแจ้งบวกกับมือถือ" ทำให้การแทรกโฆษณาไม่วอกแวกอีกต่อไป
Xbox วางคนจริงๆ ไว้บนป้ายโฆษณากลางแจ้ง ซึ่งทำให้ดึงดูดความสนใจได้มากพอบนสื่อกลางแจ้งและโซเชียลมีเดีย ที่สำคัญกว่านั้น ผ่านการมีส่วนร่วมแบบโต้ตอบของชาวเน็ตออนไลน์ มันแพร่กระจายเกมใหม่อย่างมีประสิทธิภาพ "การแนะนำสภาพแวดล้อมที่รุนแรงขึ้นทำให้ผู้เล่นต้องพยายามและท้าทาย " จุดขายใหม่ ในกรณีของ "Xbox Live Binding Outdoor Billboards" เจ้าของแบรนด์เริ่มต้นจากบริบทของเกมและกำหนดประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสและเอกลักษณ์ทางจิตเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคโดยไม่ต้องมีการจัดวางผลิตภัณฑ์ในกระบวนการนี้
ในการโฆษณาแบบดั้งเดิม โหมด "ผลัก" หรือ "การรบกวน" คือเมื่อผู้คนเพลิดเพลินกับความบันเทิงหรือเนื้อหาข่าว โฆษณาจะถูกแทรกโดยฉับพลัน และโฆษณาประเภทนี้มักถูกปฏิเสธโดยผู้ชม และกลางแจ้งไม่ใช่โฆษณาที่ล่วงล้ำเพราะผู้คนสามารถเลือกที่จะไม่ดูได้ การวิจัยแสดงให้เห็นว่าเมื่อเนื้อหากลางแจ้งมีความเกี่ยวข้องและ-ออกแบบมาอย่างดี ผู้คนให้ความสนใจ และหลายคนดำเนินการเพิ่มเติมจากโทรศัพท์ของตน ในเรื่องนี้การผสมผสานระหว่างกลางแจ้งโดยเฉพาะกับโทรศัพท์มือถือจะใกล้เคียงกับรุ่น "ดึง" ซึ่งเป็นที่ยอมรับของผู้บริโภคอย่างกว้างขวางมากขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย โมเดล "ดึง" ของ Google ตาม AdWords นั่นคือผู้โฆษณาจ่ายเฉพาะเมื่อผู้บริโภคคลิกที่โฆษณาในกระบวนการค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการ โมเดลนี้ได้รับสถานะของ Google ในฐานะผู้นำด้านสื่อ
แม้ว่ามือถือจะเป็นสื่อที่เติบโตเร็วที่สุดในปัจจุบัน แต่ถ้าใช้เพียงอย่างเดียว โฆษณาบนมือถือจะถูกปฏิเสธอย่างไร้ความปราณีจากผู้บริโภค ในกรณีส่วนใหญ่ อุปกรณ์เคลื่อนที่ขัดขวางชีวิตของผู้ใช้และยังคงแสดงถึงรูปแบบการโฆษณาแบบ "ผลัก" แบบเดิมๆ เมื่อการรวมกันของมือถือและกลางแจ้ง สถานการณ์ข้างต้นจะมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ ในหลายแคมเปญโฆษณาล่าสุด OOH ได้กระตุ้นให้ผู้คนใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม รับคูปอง เข้าร่วมการแข่งขัน หรือซื้อของให้ครบ ฯลฯ ด้วยวิธีนี้ เราได้เห็นรูปแบบการโฆษณาที่ "ดึง" ผลตอบแทนจากการลงทุน จะค่อนข้างสูง การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคใช้เวลา 70 เปอร์เซ็นต์ของเวลาตื่นนอนนอกบ้าน ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะเปิดรับโฆษณากลางแจ้งมากขึ้นกว่าเดิม ในขณะเดียวกัน ผู้บริโภคมักพกโทรศัพท์มือถือเมื่ออยู่กลางแจ้ง ซึ่งทำให้โทรศัพท์กลางแจ้งและโทรศัพท์มือถือเป็นส่วนผสมที่ลงตัวในด้านการโฆษณาในปัจจุบัน และสามารถติดตามและวัดผลโฆษณาได้แบบเรียลไทม์
จะทำให้โฆษณาดิจิทัลกลางแจ้งใหญ่ขึ้นและแข็งแกร่งขึ้นได้อย่างไร
"Media Post" ของสหรัฐฯ รายงานว่าแม้ว่ารายได้โฆษณากลางแจ้งที่เพิ่มขึ้นส่วนใหญ่มาจากการเติบโตของโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับดิจิทัลและมือถือ- แต่รายได้โฆษณากลางแจ้งของสหรัฐฯ ในปี 2015 คาดว่าจะมากกว่า 7 พันล้านสหรัฐฯ เท่านั้น ดอลลาร์ ขณะที่การใช้จ่ายด้านโฆษณาโดยรวมของสหรัฐฯ ในปี 2557 อยู่ที่ระดับ 141.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ดอลลาร์. โฆษณาริมถนนเพียงไม่ถึง 2 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ได้รับการแปลงเป็นดิจิทัล ซึ่งหมายความว่าฤดูใบไม้ผลิของการโฆษณากลางแจ้งแบบดิจิทัลเพิ่งเริ่มต้นขึ้น โฆษณากลางแจ้งจะใหญ่ขึ้นและแข็งแกร่งได้อย่างไร?
1. สร้างความคิดดิจิทัลของสื่อกลางแจ้ง การพัฒนาเทคโนโลยีดิจิทัลและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการติดต่อสื่อดิจิทัลของผู้ชมทำให้การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของสื่อกลางแจ้งเป็นไปได้และจำเป็น ผู้ชมได้เข้าสู่ยุคของการอ่านภาพ ซึ่งมีลักษณะการอ่านแบบตื้น ความบันเทิง และการมีส่วนร่วมแบบโต้ตอบ เมื่อเทียบกับแบรนด์โฆษณากลางแจ้งแบบดั้งเดิม สื่อดิจิทัลกลางแจ้งมีพื้นที่มากขึ้นสำหรับความคิดสร้างสรรค์เชิงโต้ตอบ จากสิ่งนี้ บริษัทสื่อกลางแจ้งจำเป็นต้องสร้างความคิดดิจิทัลในยุคดิจิทัล และใช้เทคโนโลยีดิจิทัลอย่างแข็งขันเพื่อจัดหาโซลูชันทางวิทยาศาสตร์ให้ผู้ลงโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น จากมุมมองของการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลของสื่อกลางแจ้ง หรือการรวมเทคโนโลยีใหม่เข้ากับแบบดั้งเดิม การพัฒนาและการประยุกต์ใช้สื่อกลางแจ้ง หรือสื่อกลางแจ้งดิจิทัล เช่น-การเป็นที่นิยมในวงกว้าง- จอภาพมนุษย์-เทคโนโลยีปฏิสัมพันธ์ทางคอมพิวเตอร์ในรถแท็กซี่ และการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น AR, LBS, QR และเทคโนโลยีใหม่อื่นๆ ในด้านสื่อกลางแจ้ง ได้ให้โอกาสใหม่ๆ ในการโฆษณากลางแจ้ง พลวัตและโอกาสทางอุตสาหกรรม
2. ปรับปรุงประสบการณ์เชิงโต้ตอบของการโฆษณากลางแจ้ง การโฆษณากลางแจ้งแบบดั้งเดิมเป็นการแสดงมากกว่า และการโฆษณากลางแจ้งในยุคดิจิทัลต้องการประสบการณ์เชิงโต้ตอบมากขึ้น แสดงการกระตุ้นการรับรู้ ในขณะที่ประสบการณ์เชิงโต้ตอบช่วยเพิ่มความตั้งใจในการซื้อแบรนด์ การโฆษณากลางแจ้งแบบอินเทอร์แอกทีฟไม่เพียงแต่เสริมสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และส่งเสริมพฤติกรรมการซื้อโดยการระดมประสบการณ์การโต้ตอบของผู้ชมเท่านั้น แต่เนื่องจากความคิดสร้างสรรค์ที่เป็นเอกลักษณ์ มันยังสามารถสร้างการแพร่กระจายของไวรัสและคำพูด-ของ-ปากใน โซเชียลมีเดียขยายอิทธิพลของโฆษณากลางแจ้ง ขอบเขต. ดังนั้น ในยุคของเศรษฐกิจแห่งประสบการณ์ การโฆษณากลางแจ้งแบบดิจิทัลจึงต้องการเทคโนโลยีใหม่ๆ มากขึ้น เช่น เทคโนโลยีการตรวจจับอิเล็กทรอนิกส์และเทคโนโลยีการสื่อสารเคลื่อนที่ 3G/4G เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์เชิงโต้ตอบที่เปลี่ยนแปลง ไดนามิก และแปลกใหม่ทั้งหมด-แบบผสมผสาน แบบฟอร์ม
3. ใช้ข้อมูลขนาดใหญ่เพื่อปรับปรุงความถูกต้องของการโฆษณากลางแจ้ง บริษัทสื่อกลางแจ้งสามารถใช้เทคโนโลยีบิ๊กดาต้าเพื่อรับข้อมูลส่วนบุคคลของผู้บริโภคได้มากขึ้น เช่น ลักษณะส่วนบุคคล การติดต่อกับสื่อ พฤติกรรมการบริโภค ฯลฯ เพื่อวางแผนและสร้างโฆษณากลางแจ้งได้แม่นยำยิ่งขึ้น และรวมสื่อกลางแจ้งที่ถูกต้องยิ่งขึ้น นอกจากนี้ การแสดงโฆษณากลางแจ้งแบบโต้ตอบจำนวนมากและการส่งเสริมการขายโทรศัพท์มือถือและโฆษณากลางแจ้งร่วมกันได้อำนวยความสะดวกให้กับบริษัทสื่อกลางแจ้งในการรวบรวมข้อมูลของผู้ชม บริษัทสื่อกลางแจ้งยังสามารถใช้อุปกรณ์รวบรวมข้อมูลขั้นสูงเพื่อวิเคราะห์และศึกษาข้อมูลขนาดใหญ่ที่ได้มา เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาได้รับผลตอบแทนจากกลยุทธ์สื่อการลงทุนที่มีประสิทธิภาพและสูงขึ้น
โฆษณาแบบดั้งเดิมมีหลายประเภท เช่น โฆษณาแบบดั้งเดิม โฆษณาทางวิทยุ เป็นต้น แม้ว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิมจะไม่ได้รับความนิยมจากการโฆษณาทางสื่อใหม่ ๆ อย่างแพร่หลาย แต่การโฆษณาแบบดั้งเดิมยังคงเป็นโฆษณาที่มีค่าที่สุดสำหรับโฆษณาทุกประเภทโดยมีข้อดีเฉพาะของตัวเอง ประเภทของ
