LG Display ทุบ LCD และเปลี่ยนเป็นโรงงาน OLED อย่างแข็งขัน สต็อกของ LG Display (LDG) ระเหยไป 41 เปอร์เซ็นต์ในปี-ถึง-วันที่และขณะนี้อยู่ในสถานะบวกเปลี่ยนเป็นโรงงาน OLED
ต่อหน้าพนักงานมากกว่า 1 คน000 Han Sang-beom ซีอีโอของ LG Display (LGD) สวมแว่นตาและหยิบค้อนทุบ LCD ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์หลักของบริษัทมาหลายปี ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความมุ่งมั่นในการเปลี่ยนแปลงโรงงาน OLED
LG Display ประเมินสถานการณ์ตลาดผิดพลาดและทำให้องค์กรเกิดวิกฤต
นับตั้งแต่ Han Xiangfan เข้ารับตำแหน่งในปี 2555 LG Display ได้รับคำสั่งซื้อโทรศัพท์มือถือและหน้าจอทีวีจำนวนมากจาก Apple และ LG Electronics เป็นเวลาห้าปีติดต่อกัน อย่างไรก็ตาม ในช่วงที่คู่แข่งของจีนปรับตัวสูงขึ้น BOE ได้ลงทุนอย่างหนักในแผง LCD และบุกตลาดในราคาต่ำ ความได้เปรียบทางการตลาดค่อยๆ หายไป
"LG Display ทำผิดพลาดครั้งใหญ่ในความคาดหวังของธุรกิจ LCD และไม่ได้วิเคราะห์ช่วงเวลาของการแซงหน้าอย่างรวดเร็วของจีนอย่างถูกต้องแม่นยำในช่วงแรกๆ" Lee Won-sik นักวิเคราะห์จาก Shinyoung Securities กล่าว
เมื่อเผชิญกับกำลังการผลิตแผงที่เพิ่มขึ้นในจีน อุปทานของผลิตภัณฑ์ LCD ที่ล้นเกิน และการบีบตัวของราคาและอัตรากำไร LG Display ประกาศในเดือนกรกฎาคมปีนี้เมื่อมีการเผยแพร่-รายงานผลประกอบการไตรมาสที่สอง ขาดทุนเกือบ 202.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะลดรายจ่ายฝ่ายทุน
Samsung ถอนตัวจากการแข่งขันในตลาด LCD ก่อนกำหนด และเริ่มปิดสายการผลิตของเกาหลีในปี 2010 แต่ LG Display ตระหนักว่าเพิ่งเริ่มลดการผลิต LCD เมื่อปีที่แล้ว ลบสายการผลิต 3 รายการ และยกเลิกแผนสายการผลิตใหม่
พนักงาน LG Display ยอมรับว่า: "เรารู้ว่าราคา LCD จะลดลงในปีที่แล้ว แต่เราไม่ได้คาดหวังว่าราคาจะลดลงอย่างรวดเร็วเช่นนี้ ลูกค้ายังคงขอลดราคา แต่เราไม่ได้ดำเนินการทันทีจนกว่าจะสายเกินไป"
จอแอลซีดียังลดการใช้จ่ายกระแสเงินสดเนื่องจากการขาดทุนอย่างหนักในปี 2561 จากข้อมูลของ Eikon กระแสเงินสดของ LGD มีปัญหา โดยมีมูลค่าติดลบ 83.82 พันล้านวอน (ประมาณ 740 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในไตรมาสที่สอง ซึ่งเป็นไตรมาสที่สามติดต่อกัน มีค่าติดลบ
ในเดือนเมษายน บริษัทได้เปิดตัว "ระบบจัดการเหตุฉุกเฉิน" ที่กำหนดให้พนักงานใช้เที่ยวบินที่ถูกกว่าและลดค่าอาหาร
LG Display แปลงโฉมโรงงาน OLED อย่างจริงจัง
LG Display กล่าวว่าจะลงทุน 17.6 พันล้านดอลลาร์ใน OLEDs ในอีกสามปีข้างหน้า และคาดว่าแผนก OLED จะทำกำไรได้ในไตรมาสที่สาม และจะสามารถทำกำไรจากเทคโนโลยีรุ่นเก่าได้เนื่องจากราคา LCD ทรงตัวจนกว่าเทคโนโลยีใหม่จะเติบโตเต็มที่
พนักงานภายในของ LG Display เปิดเผยว่า OLED เป็นวิธีแก้ปัญหาวิกฤตของบริษัท ไม่มีทางอื่นใดนอกจากรัดเข็มขัดให้แน่นและพัฒนา OLED
สื่อเกาหลีก่อนหน้านี้รายงานว่า LG Display ได้กลายเป็นซัพพลายเออร์แผงรายใหญ่อันดับสองของ Apple สำหรับผลิตภัณฑ์ iPhone ใหม่ในปีนี้ และจะจัดหาผลิตภัณฑ์แผง LCD และ OLED ในเร็วๆ นี้
นักวิเคราะห์เชื่อว่ารายรับของ LG Display สามารถพลิกกลับได้เมื่อ OLED กลายเป็นที่นิยมมากขึ้น
LG Display วางเดิมพันทั้งหมดบน OLED แต่บริษัทเริ่มช้า และในอนาคตจะเผชิญกับสถานการณ์ที่จีน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้รายล้อมไปด้วยศัตรูที่แข็งแกร่ง เช่น Samsung Display, BOE, JDI และ Sharp
